स्ट्रीटवियर के संस्थापक पिता बात करते हैं कि ब्रांड कैसे बनाया जाए

2023 लेखक: Mary Ward | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-09-22 07:32

पिछले 30 वर्षों के दौरान, स्लैम जैम की लुका बेनिनी ने स्टेसी, कारहार्ट डब्ल्यूआईपी, और मेष राशि वालों को दुनिया के सामने लाया

स्लैम जैम की लुका बेनिनी को आसानी से स्ट्रीटवियर के संस्थापकों में से एक के रूप में वर्णित किया जा सकता है, लेकिन उसे इंगित करें और वह सहमत होने के लिए बहुत विनम्र है। फिर भी, आँकड़े झूठ नहीं बोलते हैं: 30 वर्षों से, वह दुनिया भर में स्ट्रीटवियर के रूप में जाना जाने वाला वितरण और बिक्री के लिए जिम्मेदार है, जो स्टेसी को यूरोप और स्ट्रीटवियर घटना को बड़े पैमाने पर इटली और उसके बाहर लाया गया है। आज, वह एलेक्स डिजाइनर मैथ्यू विलियम्स और मेष राशि की सोफिया प्रान्तेरा की पसंद के साथ काम करते हैं।

स्लैम जैम की टैगलाइन, 'दुनिया भर में समान विचारधारा वाले लोगों की जनजातियों को जोड़ना', सीधे इस बात से जुड़ती है कि कंपनी की स्थापना 1989 में कैसे हुई, जब यह बेनिनी की स्ट्रीटवियर के अपने प्यार को अपनी मातृभूमि में लाने की इच्छा से पैदा हुआ था।. उस समय इटली में ब्रांड की उपलब्धता की कमी के बारे में वे कहते हैं, "मैं घमंडी नहीं होना चाहता, लेकिन यह वास्तव में एक रेगिस्तान जैसा था।"

अब तेजी से आगे बढ़ें, और, अपनी 30वीं वर्षगांठ के उपलक्ष्य में, स्लैम जैम ने इस सप्ताह के पिट्टी उमो के दौरान फ्लोरेंस में म्यूजियो मैरिनो मारिनी को अपने कब्जे में ले लिया: यह इस बात का प्रमाण है कि कैसे स्ट्रीटवियर ने फैशन सिस्टम में घुसपैठ की है और इसे मजबूत किया है। एक संवाद के हिस्से के रूप में जहां फैशन कला से मिला, युगल ओर्टा मिक्लोस ने लाइव कला प्रदर्शन में स्टायरोफोम से हिमखंडों को ठिकाने लगाया, जबकि स्लैम जैम के तीन प्रमुख ब्रांडों - नाइके, कारहार्ट डब्ल्यूआईपी, और स्टसी के टुकड़ों की स्थापना के साथ-साथ स्ट्रीटवियर की शक्तिशाली ऊर्जा का प्रदर्शन किया। विघ्नकर्ता और निर्माता दोनों के रूप में।

“इस तरह मनाया जाना वाकई खुशी की बात है। यह 30 साल पहले यहां नहीं हुआ होगा, "बेनिनी नोट करती है। "फैशन सिस्टम ने कुछ साल पहले केवल स्ट्रीटवियर या उपसंस्कृति को देखना शुरू किया था। मुझे वर्जिल (अबलोह) को धन्यवाद कहने की जरूरत है क्योंकि मैं सकारात्मक हूं कि उन्होंने फैशन उद्योग में काम करने वाले लोगों की आंखें खोलने की कोशिश में एक बड़ा योगदान दिया है। फैशन पहले जैसा नहीं रहा।" वह जापान को भी श्रेय देते हैं, "जहां स्ट्रीटवियर फैशन से पहले फैशन बन गए थे, स्ट्रीटवियर बनना चाहते थे", और पेरिस में जून ताकाहाशी के पहले शो के बाद से अंडरकवर के प्रशंसक रहे हैं, जिसमें उन्होंने कला, फैशन और संगीत के बीच काम करने की अपनी क्षमता का प्रदर्शन किया था। “इससे पहले कि इस तरह के मजबूत स्ट्रीटवियर होते। उनका नारा अद्भुत है। 'हम शोर करते हैं, कपड़े नहीं।'"

बेनिनी संगीत के माध्यम से फैशन में आई, विशेष रूप से हिप हॉप में, और शुरुआत में डीजे के रूप में काम किया। स्ट्रीटवियर समुदाय के साथ उनकी व्यक्तिगत भागीदारी ने उन्हें उन शुरुआती दिनों में बोलोग्ना से लंदन तक अपनी कार चलाने के लिए प्रेरित किया, अपने नए व्यवसाय के लिए लोंसडेल जैसे ब्रांडों को चुना। उन्होंने 80 के दशक के उत्तरार्ध में मुख्य रूप से लंदन के ब्रांडों के साथ काम करते हुए अपना ध्यान अमेरिका की ओर मोड़ने से पहले, सैन डिएगो में ट्रेडशो के लिए जाने के लिए Stüssy, XLarge, Pervert, और Freshjive की खरीदारी की। शो सिर्फ कपड़े नहीं होंगे। वू-तांग कबीले एक बूथ के अंदर प्रदर्शन कर रहे होंगे। और जब मैंने देखा कि मैं ऐसा था, तो मुझे ऐसा लगता है, केवल कपड़े ही नहीं।”

जब बेनिनी ने शुरुआत की, तो अपने सामान को इटली वापस लाया - जहां फैशन प्रणाली काफी रूढ़िवादी थी (और कुछ हद तक अभी भी है) - अक्सर कुछ 'अनुवाद में खो' क्षणों के परिणामस्वरूप। क्यू बेनिनी स्टोर्स को यह समझाने की कोशिश कर रही है कि बीस्टी बॉयज़ और सोनिक यूथ द्वारा समर्थित सबसे पहले एक्सलार्ज कलेक्शन की एक टी-शर्ट, अब तक की सबसे अच्छी चीज़ क्यों थी। "मैं बहुत रोमांचित था। वास्तव में न्यूनतम, वास्तव में सरल, लेकिन एक इतालवी कपड़ों की दुकान के मालिक को समझाना असंभव था जो बीस्टी बॉयज़ या सोनिक यूथ या भूमिगत संगीत के बारे में कुछ भी नहीं जानता है। वह केवल एक्सएल में बिना किसी लोगो के शर्ट देखता है और कहता है, 'मुझे इसे खरीदने की ज़रूरत क्यों है?'", बेनिनी हंसती है। "ऊर्जा का अनुवाद करना मुश्किल है। यहां स्टोर या तो जींस या पारंपरिक खेलों की बिक्री करते हैं, लेकिन मुख्य रूप से टेनिस के लिए, निश्चित रूप से कोई बास्केटबॉल नहीं। हमारे पास '89 में इटली में एयर जॉर्डन भी नहीं था।"

यहां, बेनिनी बताती हैं कि स्ट्रीटवियर साम्राज्य कैसे बनाया जाए, टी-शर्ट का महत्व, और सहयोग क्यों महत्वपूर्ण है।

सिर्फ कपड़ों से बड़ा सोचो

एक ब्रांड को लुका बेनिनी का ध्यान खींचने के लिए क्या करना पड़ता है? वह मानते हैं कि यह समझाना वास्तव में मुश्किल है, यह देखते हुए कि मैथ्यू विलियम्स के साथ उनकी साझेदारी वेनिस में पहली बार मिले 'एक एहसास' से कैसे आई। मैथ्यू, या स्टसी, या अंडरकवर जैसे ब्रांड के बारे में मुझे जो पसंद है वह यह है कि यह केवल कपड़े नहीं है, यह कला है। जून संगीत बनाता है। पिट्टी में अपने पहले शो में, उन्होंने शो के बाद बहुत अच्छा प्रदर्शन किया, संगीत के मामले में वास्तव में प्रयोगात्मक। यह वही है जो मैं ढूंढ रहा हूं: न केवल कपड़े बल्कि इसके पीछे क्या है। बड़ी तस्वीर।”

यदि आप कुछ चाहते हैं, तो बाहर जाकर उसे प्राप्त करें

जब बेनिनी ने शुरुआत की, तो उनकी इच्छा सूची में नंबर एक ब्रांड स्टुसी था। "मैंने स्टसी का पीछा किया जैसे कि यह मेरे जीवन का प्यार था जिससे मैं शादी करना चाहता था," वे कहते हैं, वास्तव में। जब उन्होंने अंत में हाँ कहा, तो यह बेनिनी के व्यवसाय के लिए तत्काल स्वीकृति की मुहर थी। "सभी दरवाजे खुल गए। Stüssy से पहले मैं ब्रांडों से बात करने जाता था और वे कहते थे, 'आपका नाम क्या है, आप किन ब्रांडों के साथ काम करते हैं?' एक बार जब मैं Stüssy कह सकता था, तो यह एक गोल्ड कार्ड होने जैसा था। Stüssy ने मुझे एक दिन में बहुत विश्वसनीयता दी। और यह आज भी करता है। Stüssy स्ट्रीटवियर के लिए एक जनरेटर है, जो कैलिफोर्निया से बाहर आने वाला पहला ब्रांड है और उस वैश्विक समुदाय का निर्माण करता है।”

“मैं यही ढूंढ रहा हूं: न केवल कपड़े बल्कि इसके पीछे क्या है। बड़ी तस्वीर” - लुका बेनिनी

यदि आप आज फैशन में काम करना चाहते हैं तो आप सड़कों पर ध्यान नहीं दे सकते

यह कहना शायद उचित होगा कि आज उच्च फैशन स्ट्रीटवियर की प्रामाणिकता की आभा में आने के लिए काफी उत्सुक है। बेनिनी के लिए, उच्च फैशन में स्ट्रीटवियर की शुरूआत के लिए टिपिंग प्वाइंट AW17 के लिए लुई वीटन के साथ सुप्रीम के कोलाब के साथ आया था। "मैं उस शो में था, और यह एक तरह का आधिकारिक दस्तावेज जैसा महसूस हुआ। मुझे लगता है कि उसके बाद, जिन लोगों को शायद पहले इस बात का एहसास नहीं था कि अब निश्चित रूप से स्ट्रीटवियर को ध्यान में रखा जाना चाहिए। सुप्रीम उपसंस्कृति के मामले में कई अन्य ब्रांडों का प्रतिनिधित्व करता है। यह एक तरह का मील का पत्थर था। अब से अगर आप फैशन में काम करना चाहते हैं तो आपको (स्ट्रीटवियर) पर भी विचार करना होगा। बेनिनी भी गुच्ची एक्स डैपर डैन सहयोग लाने के लिए जल्दी है: "पांच साल पहले, ऐसा कुछ नहीं हुआ होगा।"

टी-शर्ट के महत्व को कम मत समझो

टी-शर्ट स्ट्रीटवियर की पवित्र कब्र है। "यह एक अखबार के पहले पन्ने की तरह है। किसी चीज़ को बढ़ावा देना सबसे आसान टुकड़ा है। एक बयान। जूते के माध्यम से कुछ संवाद करना अधिक कठिन है, बनाना कठिन है। जब आप टी-शर्ट से शुरुआत करते हैं, तो आप संदेश भेज सकते हैं।" पूर्ण-ऑन लोगो के उदय के बारे में बेनिनी कैसा महसूस करती है? "यह एक प्रवृत्ति है, जैसे पतली पैंट थे। यह आएगा और जाएगा। अभी ग्राफिक्स वास्तव में मजबूत हैं लेकिन यह शायद बदल जाएगा। मेरे लिए, हालांकि, यह बहुत अधिक है।"

सहयोग करें, सहयोग करें, सहयोग करें

एक महान टी-शर्ट ब्रांड वाले व्यक्ति को कुछ 'और' बनने के लिए क्या करना चाहिए? बेनिनी मेष राशि को अच्छी तरह से करने के एक उदाहरण के रूप में इंगित करता है: सबसे पहले, वह वास्तव में डिजाइन को रेट करता है, लेकिन सोफिया प्रेंटेरा ने एक महान उत्पाद से परे कनेक्शन की सराहना की है, जैसे उसकी डारियो अर्जेंटीना परियोजना, या फोटोग्राफर डेविड के साथ हाल ही में घोषित सहयोग सिम्स और कलाकार जेरेमी डेलर। यह पूरी बड़ी तस्वीर है जो मजबूत डिजाइन और उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद से कहीं आगे जाती है, जो वास्तव में महत्वपूर्ण है। आपको कुछ और चाहिए और सोफिया कला के साथ वास्तव में अच्छी तरह से करती है।”

डिजाइनर बनने के लिए आपको फैशन का अध्ययन करने की आवश्यकता नहीं है

यदि छात्र ऋण ऋण के वर्षों के बारे में सोचा या फैशन का अध्ययन करने के लिए यूरोमिलियंस जीतना बहुत रोमांचकारी नहीं है, तो इसमें आराम करें: "मुझे यकीन नहीं है कि फैशन डिजाइन का अध्ययन उतना महत्वपूर्ण है जितना पहले था, "बेनिनी कहते हैं। "अब रचनात्मक निर्देशक के लिए कपड़ों के एक टुकड़े को डिजाइन करने के सही तरीके के अलावा बहुत सी अन्य चीजों को जानना शायद अधिक महत्वपूर्ण है।" एक बार फिर, वह एक उदाहरण के रूप में वर्जिल अबलोह की ओर इशारा करता है। "उन्होंने वास्तुकला का अध्ययन किया, उन्होंने संगीत किया, उन्होंने कला की, वह एक प्रशिक्षित डिजाइनर नहीं हैं, लेकिन उन्हें इसके बारे में बहुत ज्ञान है, और इससे वह एक अच्छा संग्रह बना सकते हैं। मुझे नहीं लगता कि फैशन करने के लिए फैशन का अध्ययन करना आज इतना महत्वपूर्ण है।”